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永利:传承文化 提升品牌价值
发布时间:2011-04-14 浏览次数:2292
 

传承文化,创造价值。19年来,在每一阶段的品牌发展过程中,永利始终把握文化主线,借助文化内涵的扩展,不断把企业推向新的高度。

一个标签 让产品涨价6

大头都被别人赚去了

1996年,永利国际董事长王利平赶去德国参加一个文具产品展览会,在当地超市他发现,自己辛辛苦苦加工生产的笔记本、相册贴上别人的标签后,销售价格竟然高出自己售出价的6倍多。他被深深触动了。回国后,王利平立即着手注册了永利这个品牌,广阔天地,博大情怀就是永利品牌的最初诠释。

一个企业做产品,转化为商品,如果没有品牌,或者品牌不响的话,必将直接影响利润。公司生存的空间也就会更小。正是基于这样的认识,注册初期,永利就对商标注册16大类实现了全覆盖,确立了以文具为主的文化产业定位,并通过文化交流和品牌输出,把永利打造成为国际文具市场上有相当价值的品牌。

文化行销 展现中国风

品牌价值初现

事实上,永利一直用文化行销在老外面前展现中国风。在2007年援助摩洛哥的20万套文具中,永利在书包、铅笔盒、笔记本等文具上面,以中国的文化元素感动摩洛哥的儿童。

2008年北京奥运会成为世界瞩目的焦点时,永利凭借独特的优势获得纸制品文具的特许经营商资格,50余款以中国福娃文化为主题的文具亮相各种展厅、交易会,吸引了一些跨国巨头的眼球。

另外,他们以福文化、剪纸等具有浓厚中国传统文化的元素,与陈列在沃尔玛、Staples、迪斯尼、家乐福等国际巨头货架上的永利产品结合起来,让外国消费者感受到永利所具备的中国文化魅力。

目前,永利品牌的文具已销往全球100多个国家和地区,其出口产品价格均比国内其它产品高出15%~35%

科技创新 热心公益

文化内涵和品牌价值双提升

科技创新是永利丰富文化内涵、实现品牌跨跃的另一制胜法宝。目前,公司设有永利研究院、永利数码电子研究所,拥有文具、数码电子和纳米材料三个省级研发中心。随着永利数码获评国家火炬计划高新技术企业,永利纳米拥有国际发明专利,永利文具成为全国本册行业标准化委员会主任单位,主要修订和起草《相册、名片册行业标准》等10多部全国性的产品标准,永利品牌在科技创新中实现了文化内涵和品牌价值的双提升。

在不断创造品牌经济价值的进程中,永利启动永利阳光助学工程,捐资100万元设立农村儿童教育发展基金、在浙江多所高校设立永利奖学金、在贵州等地建希望小学等,以实际的社会责任感丰富着永利品牌的文化内涵。

我希望将永利打造成为中国文具领域的第一品牌及世界文具品牌的先行者,我更大的希望是成为中国文化产业的传播者和专业制造商。王利平如是说。

转自2011412日《东南商报》

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