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文具企业要抓住迪士尼乐园带来的机会
发布时间:2010-01-21 浏览次数:996

近日,上海市人民政府新闻办公室授权宣布,上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准,最早在2014年,上海迪士尼乐园就可向游客开放,对于喜欢迪士尼乐园童趣与梦幻气氛的人来说,这无疑是个喜讯。然而,上海迪士尼的诞生却给国内游乐园产业和动漫产业带来不小的冲击,同时也带来极有价值的借鉴。

全球第六家迪士尼乐园落户上海,可以说,迪士尼这家动漫文化的强势品牌已经把自己的桥头堡建到了中国大陆,迪士尼乐园是迪士尼动画进行品牌宣传、产品营销、衍生产品开发的重要平台。游乐园的门票收入仅是游乐园收入的一部分,更多的收入是来自其旗下文化产品的销售。据说,国内的大型主题游乐园欢乐谷的衍生品收入占总体收入的比例不到10%。国内的游乐园产业迫切需要提高自身的文化品牌建设和文化产品的研发,改单纯的卖游乐为卖文化,增强自己的营利能力。就像玩具那样,有文化内涵支撑的动漫产业的后产品,如变形金刚的卖价高达数百元,其附加值的增加就来自于文化。

国内正在缓慢起步的动漫产业的后产品开发和营销还在探索期间。获得了今年“五个一工程”奖的动画片《喜羊羊和灰太狼》除了相关玩具及衍生产品的销售外,还推出了电影、儿童剧,从而不断延长其产业链,努力打造文化品牌。《喜羊羊和灰太狼》之所以获得成功,与其在内容方面借鉴了之前的一些成功动画片如美国动画片《小怪物》《猫和老鼠》等有关。中国想要推出自己的动画航母要走的路还很长,现在面临的问题是先要做大做强。首先,要加强动画片的原创性、可看性,扩大动画片的观众面,这里的观众不单指国内的,因而也要求动画片的主题更为国际化。其次,要加快后产品开发,推出更多有市场的图书、电影、儿童剧、玩具、服装、文具等产品。最重要的是,加强对卡通形象的知识产权保护。迪士尼对米老鼠、唐老鸭等卡通形象进行了知识产权保护,实行特许经营开发。在迪士尼专卖商店里,各种玩具、食品、礼品、文具等,无不因为卡通图案的附加值而创造了丰厚的利润。迪士尼乐园正是动画产业向旅游产业延伸的结果。

中国的动画产业在发展模式上,可以借鉴美国迪士尼,但无需照搬。美国动画产业最具竞争力的是它们的投资和制作,迪士尼乐园也是如此,上海迪士尼乐园投资需要200多亿人民币,这不是任何一个国内动画企业能玩得起的。只有依据我们的优势,寻找、探索我们的发展模式,才能弘扬中华民族文化。

 

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